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Die Marke Arena wurde 1973 von Horst Dassler, dem Sohn des adidas Gründers, als Spin-Off von adidas gegründet. Inspiriert wurde er dabei von den sportlichen Erfolgen von Mark Spitz während der Olympischen Spiele in München. Mit der Marke Arena wollte er eine Marke von Schwimmern für Schwimmer entwickeln. Sämtliche Entwicklungen wurden von Anfang an maßgeblich von den Athleten und Sportlern mitbestimmt, getestet und perfektioniert.